Die Männermagazine sind in der Krise. “Matador” wurde eingestellt, “Playboy” und “FHM” verlieren an Auflage. Aber warum ist das so? Will niemand mehr nacktes Fleisch sehen? Die ersten Männermagazine zeigen jetzt auf dem Cover keine Frauen mehr. Und könnten bald sogar Erziehungstipps geben.

Wenn Thomas Schneider über den Medienkonsum von Männern spricht, wird einem angst und bange um die Zukunft von Magazinen, die sich an diese Zielgruppe richten: „Männer“, sagt er, „informieren sich vorzugsweise über das Internet. Im Gegensatz zu Frauen legen sie nicht so viel Wert auf Sinnlichkeit. Sinnlichkeit ist aber die Qualität, die Zeitschriften und Zeitungen ausmacht.“

Schneider ist Experte. Der Zeitschriftenmanager sitzt als erster Journalist seines Hauses in der Geschäftsleitung der Verlagsgruppe Bauer. Vor ein paar Wochen hat er das Männermagazin „Matador“ eingestellt. Er sah für das Blatt keine Zukunft mehr. Die aktuellen Auflagenzahlen geben ihm recht: Von „Matador“ verkauften sich im ersten Quartal 2008 über 10.000 Hefte weniger als im Vorjahr. Der Titel kam nur noch auf gut 155.000 verkaufte Exemplare.

„Matador“ ist kein Einzelfall: Ob „Playboy“ oder „FHM“ – fast alle Titel des Segments verzeichnen rückläufige Auflagen. Besonders dramatisch ist die Lage bei „Maxim“, das fast 15 Prozent seiner Auflage verlor und nun nur noch auf 111.000 verkaufte Exemplare kommt. weiter…

Für eine Studie ließen Forscher einer amerikanischen Uni 82 Paare, die knapp vier Jahre lang zusammen waren, vor einer Video-Kamera über persönliche Probleme diskutieren. Das Ergebnis: War die Frau schöner als der Mann, ging es sehr harmonisch zu. War es hingegen umgekehrt, wurde der Ton ruppig.

Alter, hässlicher Mann mit viel Geld angelt sich eine junge und hübsche Frau – so war es früher. Doch die Zeiten ändern sich langsam. Zwar gibt es immer noch abgehalfterte Typen mit Harrison-Ford-Ambitionen, die eine Ally-McBeal-Anwältin bei sich haben oder wenigstens bei sich haben wollen, doch der Trend geht mittlerweile auch in die umgekehrte Richtung. Frauen machen nämlich immer häufiger Karriere, so dass auch sie sich Männer „leisten“ können, die schöner sind als sie. Doch hat dieses Modell wirklich Perspektive?

Immerhin ergab eine Umfrage von Sozialpsychologen der Universität Wuppertal, dass sich viele Männer mit einer mäßig attraktiven Frau an ihrer Seite arrangieren können. Und sie werden für diese „Nachsicht“ mit einem Entgegenkommen von weiblicher Seite belohnt. Denn auch unter hübschen Frauen kann man sich – im Unterschied zu früher – mittlerweile durchaus vorstellen, einen noch hübscheren Mann zum Partner zu wählen, ihn sogar zu heiraten. Und das auch, wenn er einen niedrigeren Bildung besitzt und weniger Geld verdient. Hauptsache ist häufig nun noch, dass er gut aussieht. weiter…